He is one of the foremost researchers focused on the study of human behavior and decision-making, and is known for his central role in founding and developing the field of neuroeconomics which takes an interdisciplinary approach to understanding how humans make decisions. وله أحد أبرز الباحثين الذين ركزوا على دراسة السلوك البشري وصنع القرار ، وهو معروف دوره المركزي في تأسيس وتطوير مجال علم الاقتصاد العصبي الذي يتخذ منهجًا متعدد الاختصاصات لفهم كيفية اتخاذ البشر للقرارات.