While Kohli and Jaworski (1990) consider market orientation as the implementation of the marketing concept, Narver and Slater (1990) consider it to be an organizational culture. فبينما اعتبر كولي و جاوورسكي (1990) أن توجه السوق يمثل تطبيقًا لـ مفهوم التسويق، اعتبره نارفر وسلاتر (1990) بمثابة ثقافة تنظيمية.
While Kohli and Jaworski (1990) consider market orientation as the implementation of the marketing concept, Narver and Slater (1990) consider it to be an organizational culture. فبينما اعتبر كولي و جاوورسكي (1990) أن توجه السوق يمثل تطبيقًا لـ مفهوم التسويق، اعتبره نارفر وسلاتر (1990) بمثابة ثقافة تنظيمية.